利好政策相继结束 2012年家电行业展望
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随着家电节能惠民政策、以旧换新和家电下乡在三省一市的相继结束，2012年家电行业快速增长将会异常艰难，而3D频道的开播，苹果电视的即将发售等又增添了市场的变数。2012年的家电行业将会朝着怎样的方向发展是家电企业和家电行业人士共同关注的话题。为此我们对2012年的家电发展做出预测和展望，以期对国内企业有所启发。
1、3D频道开播
撬动3D电视发展
2012年1月1日，国内首个3D电视试验频道开播，国内3D电视的普及加快了进程。目前，3D和智能化已经是彩电行业的发展趋势。回顾2011年彩电行业的发展，呈现低开慢升的态势，国内各大彩电企业都寄希望于3D和智能，以促进彩电行业的快速增长。可以说，3D电视试验频道的开播，是首先从广播电视层面发力，以形成拉力效用。那么3D电视频道的开播还意味着什么呢?意味着以后人们坐在家里就可以看到在3D影院才能带来的娱乐效果。不过3D电视娱乐效果的实现还需要3D节目制作、传输技术和接收技术各方面的成熟，到那时国内3D电视行业的增长将会是突飞猛进的。
2、空调行业将现营销大战
2011年，家电下乡在三省一市结束，并将在本年底在全国大部分省市结束。家电下乡结束对在下乡产品中刚刚发力的空调影响是最大的。同时由于在一二级城市市场以旧换新和节能补贴等政策也已经结束，可以说，除去刚性需求外，政策方面对空调的拉动几乎没有。在这种情况下，空调盲目扩张的产能势必将产生库存压力。加之原材料成本的上涨，2012年空调企业可能会十分艰难。2012年刚一开始，就有一些企业开始在空调材料上做文章，而另外一些企业则深入发掘消费者需求，不断增加空调功能。2012年空调行业的营销之战将会异常激烈。
3、合肥三洋前景颇艰
随着松下将三洋白电业务售予中国海尔，日前，松下与三洋的重组和整合工作也开始了，从4月起三洋品牌将不复存在，统一使用Panasonic标识。
目前，在中国市场上，受三洋品牌退市影响的企业，主要有以洗衣机和微波炉为主的合肥三洋、以空调为主的沈阳三洋及以电视为主的东莞三洋。就市场业绩来看，沈阳三洋的空调业务本处在退市边缘，东莞三洋的电视业务今年则刚成为国美电器独家经营的品牌。值得关注的是，一旦三洋品牌退市，受冲击最大的当属合肥三洋。
据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。虽然现在合肥三洋已经启用新品牌“帝度”，但要想尽快打开国内市场仍存变数。
4、对节能环保产品扶持或将持续
2012年1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。
对此，业内人士认为，如果国家出台新的政策对节能环保产品进行补贴，这个补贴范围将会很广，能够推动家电市场的增长，新政的开启对于行业肯定是一件好事。不过，也有业内人士指出，此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来消费者对消费缺乏信心，最终效果很难判断。
与此同时，未来商务部将会出台怎样的家电消费新政仍然值得期待。未来是否会推出与家电下乡、以旧换新、节能惠民类似的政策呢?政策的推出能否兼顾家电行业快速增长和良性发展，也成为行业关注的焦点。
5、苹果电视推出促进行业洗牌
据悉，传闻已久的苹果电视最早将在4月发售，预产机型是42英寸的主流尺寸，使用OLED面板，将深度整合iOS系统，支持Siri和面部识别软件。其外形纤薄亮丽，可将iPhone、iPad作为遥控器，售价在2000美元至3000美元。iOS智能系统已经在iPhone、iPad上取得了巨大成功，被拿来用在电视产品上，意味着苹果的目标是开发一台会“思考”的电视机，用户可以在电视机上体验iPhone的软件应用。
台湾媒体的报道称，三星和夏普分别为苹果公司加速生产iTV所需要的芯片和显示屏，同时台湾的半导体制作公司和日月光等企业也成为iTV的部分零件供应商。富士康集团也获得了苹果公司最大的订单。
苹果电视的推出将会给国内电视行业带来怎样的影响?目前，国内六大彩电企业都纷纷推出了具有3D功能和智能化的“云电视”，韩国和日本企业也进一步加快了电视技术的开发。在这样的情况下，IT和互联网企业如微软、谷歌以及国内的联想等也纷纷进军电视行业。2012年必定是彩电行业竞争激烈的一年。苹果进军彩电行业能否带来行业洗牌我们拭目以待。不过，未来苹果电视应该是主打高端，其竞争对手主要是外资品牌。
6、外资连锁在华艰难前行
2011年，全球第一大家电连锁美国百思买集团，由于战略失误被迫关闭在华9家店面，暂时退出中国市场。而与百思买相反，全球第二大家电连锁日本的山田电机和全球第三大家电连锁德国的万得城则加紧了在华落子的步伐。外资连锁纷纷试水中国家电卖场，究其原因在于中国大陆市场不断增长的消费需求。经过30多年的改革开放，中国大陆市场已经成为全球经济增长速度最快和发展潜力最大的市场。然而外资品牌在国内发展连锁卖场能成功吗?
外资连锁能否成功，其中一个关键因素是其运营模式能否与中国水土相符，符合中国消费者的消费习惯和心理诉求。目前，国内家电连锁普遍采用向家电品牌出租场地，以收取租金、返点以及促销费用的形式来盈利。外资品牌中，百思买采取的是赚取采购与销售差价的形式，山田电机采取同类商品最低价政策，万得城则采用了雇佣制、买断产品经营和分权模式(即店长负责制，享受利润分成)。目前，百思买的在华经营模式已经宣告失败，山田电机和万得城能否成功还要靠时间验证。不过有进攻就有防守，国内国美、苏宁等家电卖场不会无视外资品牌入华，外资家电连锁在中国大陆市场的开拓依然十分艰难。
7、减少“质量门”仍需各方努力
家电质量是家电企业和消费者或多或少都会碰到的问题，然而质量的好坏不仅关系到企业的声誉也关系到企业未来的发展。在2011年发生的家电质量问题，从国产品牌到外资品牌，从冰箱、洗衣机、电视等大家电到传统小家电不一而足。在这些质量问题中，外资品牌索尼在全球范围内召回了160万台液晶电视，飞利浦召回了175万台电吹风，松下召回了问题净水器，三星被爆出“原装屏”涉嫌欺诈，而西门子应对冰箱门则始终表现出了高姿态。而国产品牌也出现了一些不诚信和虚假宣传行为。然而，质量门不仅害的是消费者，企业最终也将会遭殃。2012年家电质量门能否少一些，这有赖于国家质量监管部门和家电企业的共同努力。
8、家电类电子商务竞争激烈
在过去的2011年，家电类电子商务获得了飞速发展。专业的电子商务网站如京东商城和淘宝商城的家电频道等发展效果明显，京东商城更是在几年的时间里突破了百亿大关。受专业电子商务网站影响，家电连锁业开始加快电子商务网购平台建设步伐。国美电器网上商城国美商城和被国美收购的库巴网齐头并进，专业致力于家电业务。而苏宁电器网上商城苏宁易购则启用了国际网上域名的新标识，并将触角从家电扩展到图书等全品类各项领域。2011年家电企业也纷纷上线了自己的电子商务平台，不过相对家电连锁和专业电子商务网站而言，影响依然有限。
2012年，国内家电类电子商务网站将会怎样发展?相关专家预测，京东商城与国美、苏宁网购平台的较量将会异常激烈。2012年京东商城需要解决的首要问题是如何在规模扩大的同时解决物流之痛。而国美、苏宁则需要进一步做好网购平台推广，并进一步实现线上、线下的相互促进。
9、家电企业渠道下沉
虽然家电下乡政策在今年年底就要在大部分省市结束了，但是家电在农村销售市场潜力依旧很大。进一步拉动家电销售在农村市场的增长不仅要靠政策支持，也需要企业自身开拓市场。为争夺农村市场，国内众多家电企业纷纷进行渠道下沉。
目前，国内家电大佬海尔已经在县级市场拓展了6000家专卖店、700家日日顺加盟店。在乡镇市场，已拓展2.8万个销售网点，覆盖全国80%以上乡镇。格力在全国建立了超过1万家专卖店。2011年格兰仕在全国计划建了2000家专卖店，以期实现“一县一店”，目标直指国内三四级市场，以期实现渠道下沉。
渠道下沉不仅有利于开拓农村市场，也可以使家电企业摆脱渠道受制于家电连锁的局面。不过国美、苏宁家电连锁也在进行渠道下沉，而台湾富士康也已经启动了“万马奔腾”计划，计划在三六级市场建立1万家万马奔腾电器商城，所以家电企业在渠道下沉是不仅要上量还要在产品特色和服务上下功夫。
10、小家电标准规范有望加强
2011年，国内小家电产品中，苏泊尔电器被爆出金属含量不合格，而九阳豆浆机也被人怀疑存在使用工业润滑油问题，然而最后都不了了之。之所以会出现这样的事件，其中一个原因都与相关标准和规范的缺失有关。国内小家电很多都与人们生活饮食相关，安全问题不能小视。前车之鉴后车之师，业内人士指出，在经历了2011年的小家电风波以后，2012年小家电标准规范将有望加强。