事件背景：微博日前传出一封以被裁员工口吻撰写的邮件，暗指凡客诚品将裁员5%，讽刺凡客裁员的态度与在年初大规模招聘的行为非常矛盾，需要一个合理的解释。
从2011年的7月下旬开始，国内各大团购网站曾掀起一股“裁员风”，“开心团购”一举裁掉百余员工、“高朋网”裁员25%……而如今凡客诚品就裁员5%的决定作出“不予回应”的态度，再次让外界猜测电子商务的寒冬期是否提前来临？
一直以来，受电子商务飞速发展的影响，五金机电业纷纷将注意力移交到电子商务，希望能迎来新的突破。然而，目前风靡的“裁员风”却给网络营销蒙上了一层阴影，网友对电子商务的感觉，可以用一句当红广告词形容：“这是一个神奇的网站”！
电商裁员现象无疑给五金机电业敲响警钟！对于急切进入电商行业的传统机电品牌，显然要认清压力源于几个方面。
1、操作模式雾里看花
很多电商都愿意通过百度的竞价方式着手品牌推广，但当大笔大笔的资金投入之后，都同样面临一个问题，即如何将赢得点击率和赢得消费者品牌情感对等起来。特别是传统五金机电企业向机电在线笔者纷纷反映了一个问题：“消费者今天进到你的网站，但是当新的机电同行网站出现，他们也会去点别人的网站。”
另外，机电企业也为规避上述此类现象，不仅在线上做足功夫，在线下也是不遗余力，以此加重与机电客户的粘合度，与此同时，电子商务也丧失了其所标榜的“成本低下”优势。
专家曾否定此做法：“互联网营销的主要目的是为了带来流量、产生购买。线下推广支出很大，与营收不成正比”。
的确，目前试水电子商务的五金机电企业数不胜数，但操作模式却往往仿照一般的B2B和B2C网站，没有结合该行业的特殊属性，导致在“模仿中不断挫败”。
2、推广成本日趋涨价
据机电在线笔者了解，现在花100块钱广告费只能为电商带来10块钱的销售额。
一位电子商务网站的内部人士透露了更加具体的数据：“今年以来，搜索引擎竞价排名费用至少涨了30%；门户网站、垂直类网站是按照季度或两个月来调价的，季度涨幅在50%左右。”凡客曾发布公告将网盟合作佣金自16%调低至10%，发出了凡客节约成本、甚至追求盈利的信号。
公开资料显示，京东计划自建7个一级物流中心、25个二级物流中心；当当已经建设北京、上海、广州等6个物流中心；卓越网在全国8个城市拥有9个运营中心；凡客诚品年底前将完成全国范围内28个仓储中心的建设……仓储地产的投入成本成为电商运营需要攻克的新高地。
这一系列因素都是电商企业推广成本急剧上升的原因。
3、竞争环境日益激烈
电子商务也有泡沫!
京东商城CEO刘强东抛出寒冬论：今年年底、明年上半年，电子商务的冬天将来临，而且这个冬天提前了将近一年的时间到来。他的判断依据便是：许多公司的营销成本已经远超销售额。
小编认为，引发营销成本涨价的根本原因就是投入电子商务领域的机电企业越来越多。“现在，电商行业处于特殊时期，大家都在打广告、引流量，营销是必须投入的一块。现在的一种状况是，不论广告效果怎么样，电商企业不可能不做投入。”艾瑞咨询分析师丁佳琪表示。
于是，众多机电企业都投入到电子商务的洪流之中，虽然深入挖掘的空间还很大，但目前被开发的资源也同样面临使用殆尽的尴尬现状。
要改变这种运营现状并不是完全不可能，分析资本投入成效、改善信息系统，做研发、物流的投资，成立自己的物流，通过用户体验来赢得消费者的心，通过消费者口碑相传，通过电子商务慢慢把品牌做起来，才是机电企业运营的最终目的。